郭恒明

 

    当今旅游业进入一个大调整、大发展的时期，旅游与文化呈现出深度融合、互补共生的发展趋势。

 

    积极推进旅游与文化融合发展、发挥旅游对文化消费的促进作用、加快旅游消费与文化消费有机融合已成为拓宽旅游市场的重要途径。同时，旅游品牌与文化品牌有机融合成为提升旅游吸引力的特殊动力。旅游创新与文化创新有机融合成为推动产业升级、提升软实力的特殊引擎。旅游产业与文化产业有机融合已成为提升旅游综合效益的重要举措。可以说，旅游与文化深度融合是旅游业转变发展方式、加快建设成为现代服务业的必然要求和根本途径。

 

    然而，旅游与文化融合并非简单的1+1=2，不能凭主观、想当然，而是要遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律，切实把握旅游与文化融合的着力点。

 

    一是要发挥政策导向作用。加快旅游与文化融合、推动旅游产业和文化产业快速发展离不开政府在市场准入、财税调节、投融资渠道等方面给予有力的扶持和推动。同时要制定规划，加强政策扶持和宏观指导，建立和完善相应的工作机制。

 

    二是要坚持开发与保护并重。历史遗迹、文化遗产是人类智慧的结晶和社会文明的瑰宝。开发旅游项目、设计旅游活动应当充分考虑文化资源的承载能力，做到合理、适度，以促进旅游发展和文化保护的良性循环。

 

    三是要开放促发展、合作求共赢。旅游资源的区域互补性、旅游活动的空间连续性,决定了旅游发展必须走开放合作的道路。秉承合作的精神，相互学习、相互借鉴,在文化产品开发、市场促销等方面加强合作，在深化合作中实现互惠共赢。

 

    四是要提升旅游从业人员文化素养。重视对导游员、讲解员的培训，提高导游的文化素养，创造良好的文化环境。

 

    五是要规范文化旅游市场经营秩序。坚决抵制和查处旅游市场上出现的背离社会主义核心价值观、歪曲传统文化的产品和非法经营行为。

 

    此外，推进旅游与文化融合要注重培育各具特色的旅游文化品牌，提升旅游的文化品位。越是具有特色的越有吸引力。体现文化特色需要把握自己文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。旅游的文化品位是全方位的，体现在吃住行游购娱等各个环节和方面。这就要积极推动旅游项目文化创新，提升旅游商品文化创意，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。同时要提升旅游的科技内涵，加大信息技术在旅游与文化融合中的应用。

 

    在推进旅游与文化融合发展中，需要以战略思维谋划和推动文化旅游发展，创新思维观念，创新体制机制，积极适应旅游业变革的新趋势。同时把加快融合发展作为推动旅游业转变发展方式的重要契机，积极探索推进融合发展的新方法、新思路、新途径。就福建省来说，要做好以下几个方面的工作。

 

    创新机制，推动融合。加强行业间的联系，在旅游与文化主管部门中建立会商制度，形成互动平台，协调文化旅游发展中的相关问题，推动旅游与文化产业相互融合，共同做大做强文化旅游市场。加强投融资平台建设，创新文化与旅游投融资方式及渠道，健全投融资机制，进一步做大旅游业市场主体。要把文化旅游作为闽台两岸产业化对接的重要内涵，通过两岸产业文化的对接，增强海峡两岸中华文化同根同源的认同感、归属感。

 

    项目带动，打造精品。推动六大旅游工程建设，提升景区的文化内涵，提高旅游的文化含量。打造八大文化旅游区、十大文化旅游精品；加大滨海文化的挖掘，重点抓好平潭岛旅游的开放开发，湄洲岛国家旅游度假区开发建设；特别要加强福州温泉文化、马尾船政文化和三坊七巷的开发利用；持续发展红色旅游，认真实施红色旅游二期规划，加强红色旅游与田园文化的结合，与乡村旅游的结合，重点推出乡村旅游文化精品；积极发展特色旅游，着力做好古民居、古村落的挖掘、利用，做到开发与保护并重；加快文化旅游创新，对以创意文化为主题的旅游项目建设，要加强跟踪和指导，给予重点扶持；大力开发民间工艺，依托特色工艺开发旅游商品和旅游纪念品。

 

    科学创意，打造品牌。福建文化旅游资源丰富，要科学策划编撰文化旅游系列宣传品；加大营销，进一步提升旅游品牌的知名度和吸引力；同时加强旅游节庆活动的组织策划，强化文化旅游产品的宣传。

 

    培育人才，增强活力。加强文化旅游人才的培养，建立文化旅游人才培养保障机制，重点将营销策划、项目规划、节庆活动组织等方面的人才需求纳入每年旅游人才队伍培训内容，着力造就一批具有高素质、宽视野、有创新的文化旅游人才；加快旅游导游词编撰，提高导游人员的解说水平和服务质量，提升旅游整体形象。通过推进旅游与文化的融合，切实增强“海峡旅游”的魅力与活力。